Реклама Печенье Wagon Wheels

Реклама печенья Wagon Wheels в 1990-х годах стала культовой благодаря запоминающемуся слогану «Вагон Вилс — и ты победитель!» и ярким рекламным роликам. Один из самых известных роликов с участием молодого Максима Аверина в образе ковбоя до сих пор вспоминают как символ эпохи.

Основные элементы рекламы

• Основной слоган: «Вагон Вилс — и ты победитель!». Он подчёркивал идею, что печенье делает его потребителя особенным. 
• Упаковка и дизайн: печенье продавалось в круглых формах с шоколадной глазурью и суфле, иногда с джемом (например, в синей версии). В России начала 90-х его продавали поштучно.

• В зарубежных рекламных кампаниях использовалась песня с текстом, играющим на двойном смысле: «Wagon wheels keep ya rollin’» (колёса телеги везут тебя вперёд) можно было интерпретировать как «Вагон Уиллс даёт тебе силы двигаться».
• В российских роликах акцент делался на образе ковбоя. Например, в одном из роликов ковбой соревновался с лошадью, кто откусит больше печенья, а в другом предлагал индейскому вождю попробовать Wagon Wheels вместо трубки мира.

• В российских рекламных роликах снимался Максим Аверин, тогда ещё студент Щукинского училища. Он запомнился зрителям как забавный ковбой, утверждавший, что Wagon Wheels — его «любимый размер». Эта роль стала одним из первых шагов Аверина к популярности. 

• В некоторые упаковки включались вкладыши, из которых можно было собирать поделки на тему Дикого Запада (домики, повозки и т. д.).

Влияние и наследие

• Ролик с Авериным был настолько популярным, что его постоянно крутили по телевидению, что способствовало запоминанию слогана и образа. 
• Печенье ассоциировалось с экзотикой и американским стилем жизни, что было особенно привлекательно в период трансформации российского общества. 
• Несмотря на то что в конце 1990-х Wagon Wheels исчез с российских прилавков из-за экономического кризиса, бренд вернулся спустя 20 лет.