В 1990-х годах шоколадный батончик Picnic активно рекламировался с помощью запоминающихся роликов, которые стали культовыми для того времени. Основной акцент делался на анимационном персонаже — верблюде по имени Кельвин, который исполнял песни, посвящённые продукту.
Реклама с танцующими верблюдами
В 1993 году вышел рекламный ролик, где верблюд Кельвин танцует и поёт о вкусе Picnic. В песне упоминалось, что он «с детства влюблён во вкус Picnic» и радуется возможности его попробовать. Музыка была энергичной, в стиле рок-н-ролла, а текст содержал отсылки к ингредиентам батончика (арахис, изюм, карамель, хлопья и шоколад).
Слоган ролика звучал так: «There’s no goo in it when Calvin’s chewin’ it» (в переводе с английского — «В нём нет слизи, когда Кельвин его жуёт»). Реклама была показана в России и Украине с переводом.
Другие версии рекламы
В 1999 году вышла реклама с участием актёра Сергея Апрельского. В ней песню исполнял Валерий Панков, а музыка была аранжирована в стиле рок-н-ролл композитором Сергеем Миклашевским. Текст песни включал строки: «Каждый в Picnic влюблён, Изюм, арахис, вафли в нём! И хлопья есть, и карамель, Не устоит никто — поверь!».
Также существовали ролики, где подчёркивались разнообразные ингредиенты батончика и его хрустящая текстура. В некоторых версиях рекламы акцентировалось внимание на том, что Picnic — это «удовольствие от разнообразия».
Особенности и влияние
Реклама Picnic 1990-х запомнилась зрителям благодаря:
- Анимационному персонажу: верблюд Кельвин стал символом бренда.
- Запоминающейся музыке: песни из роликов часто напевали дети и взрослые.
- Акценту на вкусе и текстуре: реклама подчёркивала сочетание ингредиентов, делая акцент на «хрустящем» и «сочном» вкусе.
Эти ролики стали частью культурного кода 1990-х и до сих пор вызывают ностальгию у многих. Несмотря на то, что бренд претерпевал изменения (например, в России с 2011 года батончик продаётся под названием Alpen Gold Picnic), воспоминания о рекламе с Кельвином остаются актуальными.
Ролик рекламы Picnic можете посмотреть у нас на сайте Девяностых.
Комментарии - всего (0)